ZARA杀向三四线啦！

节日除了休息团圆似乎也囤积了很多威力。全球知名时尚品牌ZARA就趁节庆之际，酝酿在中国国内市场的战略转型，或将部分国内零售渠道下沉杀向三四线城市。

从市场分析的角度看，中国三四线城市的发展和消费者对时尚的追求与其他大城市没有差别，在一二线城市市场趋于饱和时，而三四线城市市场需求却勃然生机，当有足够的消费需求，并且可以有不错的选址时，ZARA将会义无反顾在中国三四线城市开店。由于三四线城市可以给ZARA很多中国生长的养料，市场下沉，ZARA或将对国内服饰品牌构成较大挑战和威胁。

据了解，截至目前，ZARA全球已经拥有超过1750家店铺，覆盖86个市场主要城市的商业中心。在2007年进入中国市场后，ZARA门店数迅速增加，在全国已拥有门店400多家，但目前这些新扩张的门店都集中在一二线城市，ZARA渠道下沉或酝酿出新威力。虽然不久前，ZARA的创始人罗萨莉娅?梅拉去世，但这对ZARA品牌全球市场的扩张影响却不是太大，因为其传奇的一生也带来了ZARA在全球服装市场的传奇经历。其实，自全球金融危机以来，快时尚品牌的日子并不好过，从2008年开始众多品牌都开始看好线上业务的增长。在全球电商领域中，ZARA也紧跟节奏，上个月开通了ZARA俄罗斯官方网站，开通网络渠道销售。

眼下看来，ZARA的线上业务目前占比还非常小，但从公司发展预测2013财年线上销售收入将达6亿欧元，比去年翻一番。从ZARA的布局动作来看，线上业务扩张始于2007年，率先进军欧洲市场，去年开通中国网购渠道，今年上半年打通加拿大网购渠道，这都将给ZARA的线上业务提升做透战略功课，也让一直追着ZARA跑的H&M望尘莫及。