男性护理品按月定购服务商Dollar Shave Club融资1200万美元

今天，男性护理品按月定购服务商Dollar Shave Club获得B轮融资1200万美元，投资方包括 Venrock、 Comcast Ventures、New World Ventures 和 Battery Ventures。之前它获得过A轮融资980万美元，种子期资金100万美元。此轮资金将被用来扩充产品组合套餐。

其实，Dollar Shave Club的野心并不止于每月向男性消费者提供剃须刀和刮毛膏（还有私处清洁用品），下一步它要以更丰富的产品套餐占领男人们的盥洗室。

Dollar Shave Club拒绝透露新品相关细节，但提到将会增发7到12种新品。虽然其CEO Dubin之前说过Dollar Shave Club大部分产品会保持在20美元以下，但其新品很可能更注重利润空间的提升。不管怎样，Dollar Shave Club会将更多精力放在男士护理类产品的研发上。

Dubin说，目前选择每月订购或每两月剃须刀订购服务的 Dollar Shave Club会员共计33万，其中至少10%的订购者加选了刮胡膏或者私处清品用品。显然，Dollar Shave Club扩充产品套餐的动力就在于此。

然而做“更好的男性护理品电商”还不足以明Dollar Shave Club之志，Dubin希望他的公司能够成就引领男性生活方式的一种文化，正如可口可乐总是为青年人代言那样。

为了实现这种质的转型，Dubin这个公司创始人认为 Dollar Shave Club应该生产属于自己的内容，而这个内容并不仅仅局限于广告的目的，作为一类软性的传播内容，它一方面应提供消除不确定性的信息，更重要的是要达到娱乐的效果，Dollar Shave Club早期的成功在某种程度上就跟其两段具有“病毒性”的营销视频有关。Dubin说，新的内容会在Dollar Shave Club品牌下制作还是另立新品牌目前还不确定。

当一种品牌文化被建立起来时，其能量是无穷大的，哪天Dollar Shave Club推出一部针对男性的情景喜剧也不会令人感到奇怪。