品牌商看阿里3月O2O：已开始务实“修路”

2月27日消息，去年天猫双十一操盘团队秘密酝酿数月后终于发声，称要在3.8节当天打一场O2O硬仗，内部推广中将此次活动称作又一次“双十一”，不过，品牌商看来，阿里此次O2O已经进入务实阶段，开始扎实“修路”。

阿里今日曝光了3.8活动的细则：3月1日至3月8日期间，手机淘宝将在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉8大城市的线下实体商业提供各种优惠活动。主打3.8元的电影票、KTV，订餐3.8折等。当天，用户通过手机淘宝下单购物，能够享受折扣。

支持阿里此次活动的线下实体阵容相对去年双十一有所扩大，包括银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等五大百货集团。

此次O2O活动疯狂的造势期间，亿邦动力网获得了几个关键的细节：活动的主要发起团队仍然是去年双十一操盘团队；活动主要目的是打通支付宝的线下支付；另外服装品类不再是此次活动的主角。

“目的已经非常明显，借助3.8节来为O2O铺路，线上给线下导流，打通支付宝的线下支付。”某大型服装品牌商向亿邦动力网道出了他的看法，并透露活动主要在一二线主流城市的黄金商圈进行，服装品牌此次属于配角。

另一位大型品牌服装电商负责人也直言：“阿里来推支付宝，直接POS进商场，技术上已经可以了。”

尽管有些品牌并未参加这次的O2O活动，但也表达了其对此次活动的看法：“上次双十一是概念、新玩法，而这次确实下了很大的工夫，主要是‘修路’，比之前务实很多。”

商家表示，阿里这次的做事风格十分细致，从此前的内部通知中就可感知一二。亿邦动力网此前刚好从某商家处获得了该通知的部分细节。通知中对商家门店梳理、要求以及优惠券发放、支付宝接入等有十分详细的规定。

（阿里方面发给商家的部分内部通知）

据了解，阿里去年在“双十一”前夕，试图通过O2O方式打破线上线下零售的双线阻隔，但迫于部分传统卖场的联合抵制，计划半路流产。当时有分析称，天猫“双十一”O2O大计主要停留在概念阶段，未真正落地。而此次的3月大促，已经在部分品牌商看来，阿里进入务实期。

不过，仍有分析人士坚信，此次O2O大促“阿里还在试水”。首先，商家的电商团队并不能在其中获得太多的利益；其次，与线下打通困难十足，系统以及战略都需要调整；此外，活动也会影响原有的会员体系。“如果合作效果不好，之后很难再做这样的活动。”