Twitter测试“购物”按钮 推文内购物近在咫尺

用户直接在推文内购物，其商业价值超过广告，未来或成为Twitter主要营收。

近日，有媒体及业界人士注意到，微博服务的鼻祖Twitter，开始在推文中显示“购物”（Buy）按钮，多种迹象表明Twitter正在测试社交购物功能，这也将为Twitter提供新的收入渠道。

据美国科技新闻网站Recode于30日的一则报道，“购物”按钮出现在Twitter的移动客户端中，推文中看到的商品来自于美国社交购物网站Fancy。

今年一月份，业界曾发现Fancy测试的一个推文购物功能，当时，业界猜测Twitter可能会推进移动购物和微博服务的融合，不够直到目前，Twitter才开始相关项目测试。

有迹象显示，Twitter的购买按钮仍在测试当中。据Recode报道，在Twitter的移动客户端中点击购买按钮时，发现并无相应动作。不过，本周一，其他的业内人士发现，点击购买之后，将会在客户端内部显示购物车结算页面。

对于是否进行推文内购物的测试，Twitter的发言人JimProsser不愿意证实。

有一种可能是购物网站Fancy在进行推文购物的试验，不过媒体分析指出，如果没有Twitter的许可，外部零售网站，不可能在推文内不植入购买按钮。各种迹象表明，Twitter的推文内购物，很快将会推出。

媒体分析认为，推文内购物，将是Twitter扩大社交购物、增加营收的一个手段。上市之后，Twitter将会面临营收增长的股东压力，而传统的推文广告，渠道较为单一。

实际上，在上市之前，Twitter曾经招募Ticketmaster公司的首席执行官NathanHubbard，负责Twitter在移动商务方面的发展。

在此次Fancy测试之前，Twitter已经和美国网上零售巨头亚马逊合作。五月份，亚马逊推出了推文内购物的服务，用户如果看到亚马逊相关的商品信息和链接，在回复内容中只要添加“#AmazonCart”，就可以把该商品添加到亚马逊的购物车中，稍后可以在亚马逊进行结算，完成购物过程。不过在这个功能中，网民的购物信息将对外界公开。

显然，在推文内植入购买按钮，比亚马逊上述的回复信息的流程，用户体验更流畅。

分析人士表示，用户直接在推文内购物，对于企业和广告主而言，其商业价值超过了广告推文。Twitter未来甚至可能向零售商分享一部分购物利润分成。