微信公开阅读数 自媒体告别虚假数据泡沫

公众账号阅读数显示功能灰度上线。此前仅运营者本人知晓的数据，开始公开呈现。

7月25日，微信近日灰度测试公众账号阅读次数显示和点赞功能。针对外界所关心的数据计算方式和刷点击量问题，微信官方回应，已正在利用技术手段建立反刷机制。

微信公众账号文章阅读数显示功能，是微信提供给用户判断文章传播效果的公开数据渠道。此前文章的传播效果仅限于公众账号运营者本人知晓。如今数据公开后，用户和第三方机构在内容效果判断方面获得帮助。

据腾讯科技了解，目前公众账号的阅读数统计仅计算手机端的点击，PC端的点击次数并不在统计范围内。

由于该功能采取分账号逐步上线规则，所以在此过程中，存在公众号文章中的阅读数与微信公众平台里显示的图文页阅读次数不一致现象。微信官方解释，公开显示的图文页阅读数是从账号获得该功能权限时开始统计。当功能使用一天后，公开显示的阅读数就会和后台统计数字保持基本一致。此外，用户看到的公开数据是实时数据，这和后台显示前一日累计数据规则并不一样。

阅读数公开显示后，各方微信公众账号的运营者反应不一。有运营者开始晒出自己阅读数据过万的文章，以此证明内容传播效果的优势。但也有运营者认为数据不能真正反映文章的质量，即使部分内容阅读数低，但只需抵达真正关心的读者即可。

首次公开显示文章传播效果的数据后，另一直接影响还在于抑制了虚假数据传播。此前已有业内传言称，部分自媒体账号虚报公众账号订阅人数和文章阅读人数，借此获利。当真实数据公开透明显示后，这一轮自媒体数据泡沫将被挤压。

但外界的疑问是，对于数据效果极为看重运营者若采取相应手段刷点击量，阅读数本身依旧会存在虚假问题。微信官方回应称，这方面有技术准备，会采取反刷机制。

本月初，微信联合广点通上线了公众平台推广功能，广告主可在公众账号文章页定向投放广告。如今，阅读数显示功能逐渐上线后，也将为广告主衡量内容效果、判断投放方式提供了相应决策依据。

目前，微信公众账号阅读数功能还在灰度测试期间，正式上线时间未确定。官方对于相关功能的解释将陆续推出，腾讯科技将及时跟进并更新相关内容。

这是一件值得拍双手叫好的事情，虽然改变的过程中会有一些阵痛，但这的的确确会帮助微信，抹杀了一批“掩耳盗铃”的自媒体。

近日有消息称，微信将公开每篇公众账号文章的阅读次数，以及用户对文章的点赞次数。增加阅读数量和点赞功能后，用户可以更加直观地了解文章热度及阅读效果，广告也可以进行更有效率的投放。据微信方面透露，目前该功能还处于测试阶段，未来将会以何种形式呈现仍不确定。

这是一件值得拍双手叫好的事情，虽然改变的过程中会有一些阵痛，但这的的确确会帮助微信，抹杀了一批“掩耳盗铃”的自媒体。同时还原了自媒体的真实性，也让自媒体相关的数字营销有了真正意义上的价值。

浑噩的自媒体

要知道在此之前的自媒体投放，很多都是依据自媒体自己的数据为准，这个过程中不乏虚报粉丝的作弊者。譬如某号称拥有20万粉丝的科技自媒体，我们就观察了其公众号数据，截止发稿前，其单篇阅读最高仅4000多，按30%打开率，他的实际粉丝仅10000多，即使按10%的打开率也只不过40000多粉丝，假设他真有20万粉丝，打开率也只不过2%，也就是说大部分都是僵尸粉，而这样的人在自媒体业界并不是少数。

究其原因，其实也合乎情理，因为自媒体背后的利益实在太为诱人，动辄数万的稿费并不少见，这让从业者变得浮躁了起来，急于求成、急于变现似乎成为了自媒体的特征，而粗制滥造的内容与收益，也根本不成正比。至于当广告主问及数据的时候，自媒体人往往会以影响力搪塞广告主。

可能是公关需求点不一样吧，他们也认这种所谓的影响力。因为大多数公关都是为了做报告给领导看，证明自己在做事，所以认同这样的影响力也是迫不得已。而事实上，很多自媒体压根就没有影响力，充其量算个“写手”，也许你知道他制造的内容，但是你并不知道作者，更不会关心背后的作者是谁，如果没有这样的连接关系，何来影响力。

不仅如此，自媒体的水也很深，站队、联盟或不可免。如果你没有一个联盟，你都不好意思说自己是自媒体。可惜这却违背了自媒体的初衷，我理想中自媒体的初衷应该是内容、是服务，绝对不是拉帮结派，更不是靠贬低别人提升自己。如果是现在这样，那自媒体就变成小众间、联盟间的彼此的玩物，这些自媒体人永远也不会有影响力。

自媒体的价值

一方面，早前的自媒体其实并不符合数字营销整体方向。回想早年广告主为什么选择网络媒体，除了传播效率外，不就是因为网络媒体可衡量效果、沟通的对面是个人吗？而早前的自媒体对于广告主而言，似乎达不到这样的要求，它还仅仅停留在影响力层面。如果这样，广告主还不如去投放传统媒体或者新媒体呢，又何苦死磕自媒体。

当然，我并不是说自媒体没有价值，媒体分化、自媒体肯定是大势所趋。而且这种生态下营销也应该更加精准，让品牌主与受众间沟通也更加方便。这与传统的垂直媒体别无他样，唯一的区别就是自媒体可以做到实时沟通，而其他媒体无法做到。不过这种区别对于广告主而言，基本形同虚设，因为自媒体并不会从服务的角度去服务广告主，而是从发稿、从渠道角度与广告主合作。

换句话说，现在大多数自媒体本身定位有问题。怎么都成了广告主的“PR外包公司”，为广告主写稿件，然后所有渠道通发，这不是PR公司该做的事情吗？很明显这是错误的。在我看来，自媒体最好的商业变现是服务，帮助粉丝完成价值链的对接，次一点也是硬广，至少这不会影响你本身的内容。就算是软文也得让广告主获得更多曝光吧，但绝对不是“PR渠道”，因为那是在消耗你的粉丝。

最后我想说：你不善待粉丝，粉丝也绝对不会善待你。微信如今公开阅读数据，裸泳的人必然会被逼上岸。