蜜淘蓄力黑五：进口电商价格战打不起来

11月25日消息，双十一的余热渐渐褪去后，进口电商开始掀起一场“黑色星期五”风暴。目前，包括蜜淘、洋码头、麦乐购、金箍棒海外购、海淘城等在内的进口电商均先后拉起了黑色星期五的大旗，大有打响进口电商首次价格战之势。

日前，蜜淘CEO谢文斌指出，自蜜淘10月份提出打造中国的“黑色星期五”以来，不少竞争对手也都陆续喊出黑五大促的口号，但各家的发展思路有所不同。“蜜淘自己拿出了大笔资金做补贴，全品类、全渠道参战。但没想跟谁竞争，其他人也没这样的备货能力。”

蜜淘网站首页大力渲染黑五大促

谢文斌表示，对蜜淘而言，这是借用黑色星期五的概念在中国开创一个类似“双11”的进口电商购物节，时间上并不与国外完全同步，节奏和玩法也都有自己的方案。而其他竞争对手则是呼应国外商家的黑五大促，同步进行打折促销而已。

据介绍，蜜淘的黑色星期五海外购物狂欢节定在北京时间11月28日，而美国的黑色星期五则是在感恩节后的第一天，相当于北京时间的11月29日。目前，蜜淘黑色星期五海外购物狂欢节的备战已进入高峰期，届时，还将与美国奥特莱斯联手。

蜜淘的黑色星期五从11月15日便进入了预热期，除了发放价值高达3亿元的优惠券外，还推出了现金红包、收藏送礼、折扣红包、秒杀红包等促销活动。同时，蜜淘方面表示，在黑色星期五购物节中，全平台将实行全球包邮，包括代购、直邮及蜜淘自营板块。

谢文斌告诉亿邦动力网，蜜淘是第一家把黑色星期五做成本土购物节的进口电商，其初衷是要把它做成一个品牌，发出进口电商自己的声音。公司围绕这个目的策划了一个多月，整个团队也从10月就进入了奋战期，以后每年都会坚持把这个购物节做下去。

他指出：“今年，很多进口电商都是先参加了双十一，再接着来做黑色星期五。但实际上一年之中不可能做起多次超大力度的大促活动，一方面精力根本顾不过来，另一方面也卖不动。蜜淘完全没有涉及到双十一之中，而是集中火力攻黑色星期五。”

对于黑色星期五是否会演变为进口电商的首次价格战，谢文斌表示，目前来看，整个形势是处于萌芽阶段的，谈不上战争，但竞争相当激烈，大规模价格战很可能会出现在明年。

此外，他还自信地谈道：“蜜淘是自营B2C模式，价格上很好把控，而平台模式的进口电商要打价格战则比较困难，因为要管控商家的价格体系比较复杂。”