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O2O助推电影票房飘红

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热闹的暑期档落下帷幕,多部国产大片斩获超高票房,让世人对中国电影市场刮目相看。国家电影专资办数据显示,今年7月全国电影票房达到54.9亿,刷新中国电影市场单月票房纪录,远超今年春节档的41亿元,甚至超过了2002至2005年票房总和。在中国电影蓬勃发展的背后,电影O2O平台作为重要助推器之一,也愈发引人关注。

电商强势介入 电影O2O成战略一环

近年来,中国电影市场呈现繁荣景象,据了解,2014年,中国新增荧幕平均每天保持着10块以上的增速,荧幕总量接近24000块,预计到今年年底,中国的荧幕总量有望接近30000块,接近电影业第一大市场——美国的40000多块荧幕。

不过,电影O2O的起步却相对较慢且进程缓慢。究其原因,电影业每年数百亿元的票房市场无法与数万亿的餐饮市场规模相比。但电影票消费是一个可以引导成高频率消费的市场,而且它能带动周边其它消费。作为日渐被人们重视的休闲模式,电影行业成为各大电商平台O2O战略中重要的一环。

电影O2O进入市场的方式可用“简单粗暴”来形容:从今年年初开始,消费者花19.9元甚至9.9元即可购买到电影票(广电总局提供的票房数据显示,2014年平均票价下降为35.7元),比很多院线的会员价更便宜。可以说,电商售票平台都在自掏腰包“请消费者看电影”。

在这种典型的互联网模式冲击下,电影市场被明显搅动,不少原来只在电脑前等待免费电影的用户开始走进电影院,又或者让一个月看一场电影的群体开始每周进电影院。电影院的人气越来越旺,让爆米花、饮料等延伸消费大大增加,拥有电影院的商城餐饮生意亦被带动。

作“幕后军师” 助电影产业升级

美团网创始人王兴曾在接受媒体采访时表示,哪个行业的IT基础做得好,哪个行业的O2O进程就会更快。打车软件就是一个正面例子:微信钱包和滴滴打车绑定了2亿张银行卡后,微信希望用户卡上的钱可以通过微信流动起来,所以用户会发现微信“钱包”页面下的功能变得更多:机票、手机充值、转账、电影票……

智能手机的发展让移动互联网订票变得简单,一个网页上可以有完整的影院播放时间表,消费者可以轻松按几个按键完成订电影票、选座位。而电商们也积极为电影增量做更多的事。在线购票越来越接近观众,它或将助推电影产业各个环节升级。

电商企业不负责拍电影,也不投资建电影院,但电商正在为票房增量、宣传营销、人群需求引导、行业数据等方面带来贡献。猫眼电影此前就曾与《心花路放》、《智取威虎山3D》、《天将雄师》进行过联合出品、发行、营销的合作,猫眼电影参与了电影播放的排期、宣传策略和影院合作等具体内容。电商企业俨然成为电影产业中的一环,为电影产业链提供更好地服务,用服务资源帮助电影内容与消费者对接。

2015-9-8 10:12:14

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